实操 | 2周时间我是如何从0做到100万曝光

两周前的一次晨会上,老板说:“现在的其他自媒体平台有人在管吗?”,空气瞬间沉寂了下来,于是环顾一周说:“北风,你来吧,我看之前只是分发公众号的内容,每天也有6000多的阅读,这个月做到100万应该没问题吧?“,自此开启了我的KPI抗压之路……

本文分享下自己实操的思路和体会,希望对你有帮助。(以今日头条为例)

       数据统记截止本周三,超额完成目标:)

【本文大纲】

1、如何找到内容切入点

2、如何分析文章数据,找到解决方案

3、保持高推荐量的小技巧

4、保证文章持续输出的野路子

一、如何找到内容切入点

其实第一步应该是了解平台算法的推荐机制,鉴于网络上这类内容太多,我就不再重复造轮子,感兴趣的直接百度吧,下面直接上实操内容。

由于公司是做基因、健康领域,大的切入方向不用说,由于头条号的算法机制是当你你在某一个垂直领域持续深耕,账号的权重也会提升,在相同条件下你的内容就会被优先推荐。

因此接下来最重要的是找到其中的细分领域。这里面推荐下头条内容的工具“功能试验室”,输入“基因”、“健康”这两个关键词,找到关联最密切并且热度最高的几个关键词,结果如图。

依此暂定内容输出方向为:基因与女儿、儿子、颜值、家人,不过这毕竟是数据分析得来,还是需要通过实际测试,于是我陆续发了以下几篇文章,测试结果如下:

单纯从推荐量来看,“颜值”和“儿子“、”女儿“的话题相差不大,但考虑到颜值与基因的结合点太少,所以将内容的细分领域确定为“女儿”、“儿子”方向。(忽略阅读量和打开率,因为这两者会与标题和封面有关系。)

二、如何分析文章数据,找到解决方案

通过深耕上一步确定的细分领域,得出文章数据如图。

       https://shimo.im/sheets/YBQyWdRvRkERF8oG/ 《头条号数据监测》

可以看出不同文章的阅读和推荐量差距还是挺大的,那为什么出现这种情况,我该怎样才能保持自己的文章曝光量能稳定在一个较高的水平?

这里涉及到影响推荐最重要的数据考核指标——阅读进度、跳出率、平均阅读速度。

  • 阅读进度:所有用户在看你文章时的平均进度,是读完了还是读一半就关了,主要用来衡量你的文章逻辑是否严谨、描述是否啰嗦、字数是否过长等。
  • 跳出率:所有用户中阅读进度不足20%的占比,主要用来衡量是否过于标题党、内容是否简单易懂等。
  • 平均阅读速度:所有用户平均一分钟能读多少字,主要用来衡量你的文章质量,有没有值得用户仔细看的观点等。

回来继续分析上面几篇文章的数据,可以看出相对阅读最高的文章来看,文章没有爆,主要集中在以下几个问题:

  • 互动率低(评论、点赞、收藏、转发的较少)
  • 标题打开率低
  • 阅读速度较高,文章深度不够

对应的解决方案:

  • 手动干预阅读、评论、收藏和转发 / 结尾增加互动引导的话题
  • 严格依据标题的格式
  • 深耕内容库,增加优质文章

三、保持高推荐量的小技巧

1)标题优化:大词、小词、虚词结合,通过大词提高推荐量,通过小词提高推送人群的精准度,通过虚词引导用户点击,以此提高打开率和推荐量。

eg:孩子吃的感冒药,美国40年前就禁了!父母们要注意啦!

  • 大词:孩子、美国、父母
  • 小词:感冒药
  • 虚词:美国40年前就禁了!

2)选题优化:测试出用户感兴趣的话题,并以此扩展。

eg:《孩子吃的感冒药,美国40年前就禁了!父母们要注意啦!》这类关心儿童用药安全的话题比较火,同理儿童饮食安全呢?《妈妈我吃顿饭怎么就成了植物人?”吃这些时父母要多注意啦!》推荐量也很高,但是失败在文章的互动效果不好。

3)标签优化:找到上面高推荐量的文章中算法提取的标签(关系到推荐人群的多少),在接下来的文章标题、开头、结尾、摘要增加关键词出现的频率。

eg:甘草片 / 药品 / 用药安全 / 不完美妈妈 / 高血压 / 美国时装设计师协会大奖 / 日本

不完美妈妈 / 坚果 / 开心果 / 果冻 / 蜜饯 / 蜂蜜/ 澳大利亚 / 坚果 / 年糕/

这是我发布文章中的一些关键词,其中用药安全和不完美妈妈出现的频率比较高,并且对应的文章推荐效果也比较好,之后可以针对这类词规划内容。


四、保证内容持续输出的野路子

保证高质量的日更,是件非常考验个人知识储备和信息搜集能力的,至少我是做不到的,这里面提供我的小技巧,不屑的可以直接略过。

1、搭建自己的内容库:通过西瓜数据或微小宝找到和你方向相似的公众号,当然垂直方向的论坛、网站也可以,利用爬虫将所有的历史文章都爬出来,以表格形式整理即可。(如果不会可以私信我,我的读者免费帮你们导内容)

我的内容库

2、内容拆解、拼接、伪原创:由于这类算法平台都会有消重机制(推荐量低于1000基本都是这个原因),如果照搬的话还会有侵犯版权的风险,因此你需要将本次主题的所有文章列出来,将每篇文章的主旨提炼,并用自己的话描述。

最后推荐给你个免费黑科技(http://www.5ce.com/),你也可以通过此工具搜集素材,并使用里面的伪原创功能,规避查重和侵犯版权的风险。

还有没有底线了?!!(亲眼所见某年流水过亿的知识付费公司这样洗稿,你敢信?)

还想去交智商税吗?毕竟想我这么实在的人不多了,哈哈哈哈。

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